一、落地方法论：如何打造抖音IP？
1、做好抖音的三要素
到底怎么才能做好抖音？我觉得还是解决认知、改变思路和赋能团队。
首先是解决认知。短视频和直播是一个大趋势，这一点不要再去怀疑。过去是中心化的传播，编辑推荐的模式。现在不一样了，你拍出来的视频没有编辑去给你推荐，都是算法推荐了。
但不管你怎么变，内容为王这一点是从来没有变过的，因为用户对好内容的需求从来没有变过。不管是BBS、微博、微信，还是短视频时代，内容始终为王。
二是改变思路。做短视频的人，最多的疑问就是怎么涨粉。但如果你真的想涨粉，首先就应该忘掉涨粉，回归到价值本身。
一个IP能成立，一定是因为价值。所以首先一定要问自己，你到底能提供什么样的价值给用户？怎么持续？而不是一上来就想我要怎么去涨粉。
三是赋能团队，还是要落实到人。你一定要让团队具备短视频思维，而且一定要变成一个学习型的团队。因为进化太快了，很多爆款视频的玩法，可能也就一两个月的时间。
2、IP孵化的4个步骤
1)赛道选择
IP孵化的一步是赛道选择。怎么选赛道？要从外在因素和内在因素分别去看。外在因素又分为平台趋势和商业价值。
首先，为什么要看平台趋势？你既然选择在一个平台做，你需要知道平台最近在流行什么，用户喜欢什么，才有更大的机会做出来。
就像我们做微信生态的时候，我们需要了解微信在不同阶段重点要推什么一样。比如微信的原创功能，微信的小程序等等，每一个平台级推动的趋势，都会成就一批有价值的账号。在抖音也是一样。
所以在做赛道选择的时候，我建议还是要选择趋势型的赛道。但有人会问，一个赛道里已经有很多头部IP了，是不是一个竞争的红海？
我觉得不是，头部IP恰恰代表了这个赛道的天花板，如果一个赛道连一百万的粉丝都没有，它一定不是一个好的赛道。
商业价值我们可以更简单、粗暴，直接看怎么变现。
2）人设和角色
IP孵化的第二步，是要有清晰的人设标签，要挖掘人性和心理原型，寻找情感的共鸣，并且用讲故事的方式去建立认同感。
3）内容快速迭代
很多团队，赛道定了，自身的优势也分析出来了，但实际做的时候还是会犹豫，说我这个赛道用A方法做可以，用B方法做也可以，那我到底应该怎么做？
千万不要犹豫，A也做，B也做。因为很多时候我们的判断往往没有那么准，即使我们团队现在去选赛道，同样会面临这些问题，也要经历一个内容迭代的过程，才能找得准内容方向。
但这一点大家不要太担心，在内容定型之前，任何尝试和改变都是有价值的。
4）精细化运营
精细到什么程度呢？从帐号的注册开始，到头像、背景怎么做，简介、标签怎么设置，再到发布的时间、频率、环节等等，都要有一套完整的运营手册。
比如说发布频率，我建议是做到日更，至少每周要更新两到三条不断更，因为你断更超过一个礼拜，抖音的系统就可能要重新识别你。
还有评论区，评论区一定要深耕。首评怎么做？神评论怎么去设计、挖掘？什么样的评论可以让用户在评论区多停留一会儿？这些在整个的视频的推荐环节都非常关键。
另外就是数据的分析和挖据。抖音提供了非常强大的数据分析功能，你可以知道用户在哪个时间点给视频点了赞，这就意味着你的每一个梗都可以数据化地呈现。
数据是可以和你的内容设计对应上的。比如有些视频的结尾没有点赞，我们就会考虑，是不是可以在结尾再增加一个看点，让用户看完之后给我一个赞呢？所以数据分析要反哺我们的内容创作。
二、短视频不是终局
短视频其实也不是一个新鲜的东西，它从视频诞生就已经存在了，电视上的很多广告其实都是短视频。所以短视频一定不是终局，它只是媒体发展过程中的一个阶段。
未来也一定会有内容更丰富的表达方式去代替短视频。只不过在这个阶段，因为各种原因，短视频较为火爆。
短视频会形成一个生态平台，它会让更多的参与者产生更高效的连接。不管是内容创作者、品牌方，还是供应链、实体店铺，都有非常多的可能。
咨询
