社交媒体时代，形容一个事情的火爆，朋友圈叫刷屏，微博等去中心化社媒叫热搜。热搜话题，如纸媒时代的头条新闻，快准狠地为大众输送社交货币。
小米手机的每日搜索，百度的搜索风云榜，淘宝2019年9月上线的热搜功能……热搜，是平台聚集海量用户与巨大流量后的产物。每个平台都在殚精竭虑为大众设置讨论议题，用算法搭建自己的热搜机制，只不过影响力有所差别。
为什么关注热搜?
从品牌投入上看，一次微博热搜广告，占品牌季度或年度预算大头，既要付给平台方媒介费(定向全国推荐热门话题，刊例约80w。前几年5轮播较常见，一轮只出现一个品牌，一轮即一刷。现在电商大节期间，热搜品牌数可高达12+，每轮多会出现2个品牌）；同时，也要投入一笔不菲的内容制作费。对于中小品牌，往往是年度top级活动，对于体量大品牌，热搜已成家常便饭，是其庞大媒体分发矩阵的普通一项。
微博，是国内社媒鼻祖，拥有2亿+日活用户，是品宣必争之地。而双11购物狂欢节，是电商部门PK激烈的一个战场，也是让品牌或市场部门十分烧脑的传播节点。
完整微博热搜话题，由①话题词（末尾带蓝色“荐”字，一般在热搜榜第3或第6位）、②话题页或榜单页、③核心物料等元素构成，其中话题页card图可直接跳转到电商、官网等活动落地页。
从话题词到落地页，一般有两层跳转。不管是用户培育、拉新引流，或为了品牌曝光、提升形象与认知，落脚点始终在核心物料——图文或视频，可能是一组调性平面，一段唤醒购买欲的明星视频，一段张力十足的线下快闪回顾短片，一次让人觉得有趣很酷的品牌跨界。
一句话，瞄准或制造”闪光点“，拎出来再放大。
大致可将品牌热搜内容来源，归为以下几类或其组合：
1、明星导向
注意力稀缺时代，自带话题的头部流量明星，就像一颗魔法子弹，轻松冲破消费者心理防线，同时展现不俗带货力，常用于新代言官宣、明星活动预热等。
在成熟行业，明星资源运用使品牌形象与竞品区隔，明星同款更像催化剂，是促成消费决策的临门一脚。对起步阶段的品牌，则能迅速拉近品牌与消费者距离，建立信任感。
2、跨界导向
好的跨界，让双方资源互补，实现双赢。跨界具有三个作用，一提供优质内容素材，二吸引对家粉丝，三借对方IP丰富品牌内涵，提升品牌魅力，使消费者产生共鸣，并影响消费者认知：这是个有趣/有温度/有态度的品牌。
3、产品导向
想从同质化困局中突围，一靠品牌形象差异化，这需长期持续投入。二是产品差异化。作为单点突破口，相对容易操作，也易被消费者记住；同时也可作为一大筹码，争取电商站内资源。从各大电商平台对新品或特色产品的流量扶持便可看出，如天猫小黑盒、U优试用、阿里拍卖日历（明星款）等。
产品差异化的打造方向：一对现产品的升级改造及新品开发，往现象级爆款打造; 二对新品类的开发。比如，在科技感强，功能需求高的手机、化妆品行业，硬核黑科技专利等是其独特的杀手锏，以此打造差异化，从竞品中实现突围。
4、事件导向（品牌是主体）
会来事会造节的品牌，有种力量让品牌成为舆论焦点。201911.11热搜话题：#董明珠让利30亿打击伪劣#，在11.11前一天上线，同时也在公众号、新闻端等扩散。品质是家电消费决策的重要因素，“董小姐”已成为格力的活招牌，代表着格力的高品质，其强硬高调的背后，源自格力对自家产品自信，以此来赢取消费者对品牌的信任。无惧争议，敢于高调的背后，一定得有过硬实力作为支撑。
另一种，偏品牌PR事件，如各类发布会、明星见面会等，旨在造势抢占话语权，比如#波司登登峰系列发布会#，借话题产品展现品牌及高科技感。话题产品登峰系列，撇开款式设计及保暖性能，单是11800元的定价就极具话题性。而宣发这块仅微博渠道就有50+KOL发声，覆盖报纸杂志等权威媒体、时尚娱乐资讯类大号、时尚类及旅行类博主等，共同种草。
5、赞助导向
影视剧、综艺、演唱会、体育赛事等植入冠名十分烧钱，手机、快消、汽车等行业较为青睐。一个完整的赞助传播项目投入包括：授权费+内容制作费+媒介推广费。像电视剧深度植入，基本一个情节报价100万，如果是浅层的植入，拿到素材有限，使用局限也很多，想不通过推广，单靠剧/节目的火爆来带动品牌知名度提升，基本不可能。
6、其他
基本思路——炒“无公害”话题，引发共鸣及讨论，在讨论中“种草”某种产品、软性传达某种品牌观点，或引导消费者对品牌产生某种印象，来影响目标群。看似“不务正业”，可能已拨动你心弦。
比如，波司登#波司登防风防雨不防弹#，“上”了两次热搜，话题有点无厘头，点进去是多位头部KOL的种草软文。可能因为数量太多，执行上有点不到位，种草内容略显生硬，说服力比较有限。
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