2020青年节，一则《后浪》视频让B站再次闪耀在众人面前。回顾B站的成长之路，会发现B站聚集着较多z时代的年轻用户。他们有创意又会玩，他们有品位又很挑剔。想要进入他们的“法眼”，按传统的营销方式是行不通的。
于是，纵观近3个月品牌在B站的营销姿势，玩法上更是应有尽有，云游牧、云综艺、云吃鸡等等，凡所应有，无所不有。
甚至多了不少“直播”“新品发布”，直播时长上也在不断刷新，10小时、24小时、72小时…节目单串起来，能讲一千零一夜。
尤其在2020年春季，突如其来的的疫情，打乱了新品发布原有的线下+线上联动节奏，把线下的内容用直播的方式搬到线上，成为了当下最优解。B站，无疑成为品牌的必选阵地。
B站拥有丰富的视频品类，其开放的内容生态和原创能力超强的UP主群体机具传播力，再加上极具表现欲和创意脑洞的社区用户。对于品牌而言，就得找好品牌与平台之间的契合点，并找到符合用户审美的营销方案，才能进行新一轮突破。
那么，什么样的品牌适合在B站营销？只要是具备内容属性的，就应该抓住这个机会。
1、品牌人格化。人格化意味着要有个性，要有明确的身份和标签，一个具有人格化的IP才能跟用户产生互动。
2、接梗要迅速。B站是经常生产潮流文化梗的地方，如果能通过成功接梗产出高质量的视频，那受到用户喜爱的概率会大很多。当然，更高阶的玩法是，自己造梗，如果你的梗出圈了，还愁品牌出不了圈？
3、与用户平等交流。品牌要在B站发展，就意味着要放下身段，这不仅仅指要放弃高高在上的形象，有时打滚卖个萌、低头视个弱反而会获得用户好感；也指的是要放弃对负面反馈非打即杀的惯性思维，不要试图教育用户，或者欺骗用户。
B站对于社区氛围的维护虽然已足够小心翼翼，坚持不在视频前加贴片广告，但营销内容变多后，如何保持好商业与社区的平衡仍然是个不小的挑战。这对品牌而言，也是个巨大的挑战。
可以预见的是，接下来这一年，一定会有越来越多的品牌进驻B站，面对一个新机会大趋势，希望企业主好好抓住这一次。
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