微信近来频频更新，拍一拍，改微信号，公众号付费功能，视频号陆续进入大众视野。其中，视频号更是引起热议，大都摩拳擦掌跃跃欲试进军一波，当然也有对其前景不看好而驻足观望的。
那这微信视频号新在什么地方？相比起来优劣势在哪里，究竟值不值得去投入时间精力？
视频号新在哪？
我们都知道腾讯在即时通讯领域做的不错但在短视频方面却有待优化，腾讯也做着微视，虽然背后有着QQ，微信等软件强大的流量助攻但却一直不温不火。
短视频的巨大红利人人都想分杯羹，微视不尽人意，那就转思路再战。微信这次携视频号走来，其重视程度在位置安排上可见一斑，是仅次于朋友圈的板块。
而且视频号早在今年1月21日就已开启内测，开放之前打磨已久。这次开放的视频号相比内测时改动较大的为页面顶部，清晰的展示着“关注”“朋友”“热门”以及地图图标的“附近”，使得操作更加的简洁方便。这一如既往的贯彻着马化腾的用户驱动战略，重视用户的反馈和体验。
关注：只看关注的创作者，不同于一些短视频软件将关注的作者与热门创作者混合出现。这意味着微信给优质内容作者更多的流量与关注，鼓励更多的优质原创内容产出。
朋友：显示朋友点赞的视频，满足窥私欲，而且视频号外部会出现小红点提醒，提示用户点击。可见微信对这模块的重视。
热门：当下的热门，用户讨论度和参与度更高的内容。推荐内容综合自身感兴趣的和热度高的。
附近：周围几公里的视频动态。不同于其他三个模块，该模块采用的是双列瀑布流的设计。
在使用方面，新版视频号支持发布超60秒的视频，内部还提供基础的剪辑功能。使内容发布更加的简单快捷，大大降低了创作者门槛。
为什么“附近”会不同？
不同的设计方式有不同的好处，侧重点不一样。
简单的说，单列设计的沉浸式体验更易让你上瘾，版面的高占比让内容展现更多。只要你被推荐在页面上，你的播放率有着一定保障，比如抖音的页面设计。
而双列设计能让受众看到更多元的内容，帮用户快速找到需要的信息。视频号“附近”模块内容参差不齐，用户兴趣定位不明确，采用双列设计有更多选择空间。许多作品展示在主页上，不仅可以利用量的优势留住用户，而且有助于提升创作者的活力。快手，小红书等就是使用双列的页面设计，在用户留存，时长等方面更具优势。
优势
强大的用户群体与流量推荐优势
首先微信这个app就有其强大影响力，在中国几乎每个智能手机上都安装有微信。
视频号借此在抢占用户时间上大有优势，所有的微信用户都是短视频的潜在用户，视频号的流量约等于朋友圈的流量。并且在“朋友”模块的推荐机制中，当一个作品被点赞后，所有微信好友都能看见。
相当于拥有着巨大的潜在客户群，微信客户的朋友的朋友都可能看到你的作品或广告。理论上来讲，一个作品可以让微信的11亿用户认识你。
视频号上展现着用户生活，工作等多重社会关系网，在不同年龄，不同阶层的关系交织下，用户获取到的内容不再局限于兴趣内。
对比抖音，被大众定性为娱乐消遣平台，满足的大都是年轻一代。快手的用户群则偏向低线城市和农村。二者对于更广阔的用户吸引力有限。
视频号不一样，只要你有微信，视频号就有点开的机会，你的作品就容易被更多人看到。
伴随着用户的增长，越来越多创作者投入其中。创作者的内容投放当然不想错过任何一个流量洼地，想把鸡蛋放在多个篮子。
而当人们习惯刷完朋友圈后刷视频号时，这种潜移默化的影响以及不用切换平台的便捷会让用户更愿意选择视频号。
鼓励内容创作，让一切更简单
微信公众平台相关负责人表示，今年要把盘子做大，通过丰富的内容形式吸引受众。做大盘子，拓宽内容池成为了微信今年重要的任务。
公共号视频能力是重要的一部分，相关负责人表示对于公众号视频能力的变化会加快。拓宽用户内容消费需求和释放创作者在视频创作能力方面的需求，是当下平台在考虑的。
微信欢迎更多的短视频内容，在创作上也努力降低门槛，重视人人都可以创作。比如视频号上加入的简单剪辑，不同模块的分别排列等。微信官方的定位也显示：“是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人，了解世界的窗口。”
变现能力强，商业价值大
微信覆盖的领域之广，几乎互联网产品的主流领域都有涉及。是国内大且稳固的社交平台，在此基础上它的社交价值，商业价值不容小觑。
微信用户相比起抖音快手的用户更有消费能力，而且微信能形成整个消费的闭环，缩短变现路径。对于视频号可链接公众号和小程序，缩短变现路径能有效增加转化率。
存在劝退的使用体验
微信视频号与抖音的巨大差异在：视频号将社交推荐深度嵌入视频号分发机制。正是依托在微信强大的关系网中，视频号内容有着更多流量推荐下，也有着让用户劝退的使用体验。
一个人的微信关系网里有亲戚朋友，同事领导老师以及微商广告等，好友类别跨度巨大。这就会出现刷到与自己品味大相径庭的内容，长期下来便让人感到厌烦。
另一方面，不好意思点赞喜欢的东西，还可能为了塑造社交形象去点赞不符兴趣的东西，导致推荐的内容更不符胃口，如此循环，对点开视频号的欲望降低，后来索性忽视不点。
加之视频号更低的创作门槛，视频内容也是高低不一。有的制作精良悉心经营，而有的是随手发布。
当前，视频号内容出现了下沉状况。在李子柒，一条等大v号单条视频点赞量不足万时，“热门”模板内的一些内容已经点赞过十万，甚至更高。
应该怎么做？
无论你打没打算做视频号，只要你做内容就一定要清晰好内容的重要性。现今根本就不缺信息，缺少的是有价值的信息。
抖音快手用户量一直处在瓶颈期无法突破，就是大众将其定为成娱乐消遣的工具，价值不大。近日微信公众号平台内部推送机制的改革也是响亮提醒。
新闻信息的个性化时代，注意力稀缺和信息供给过剩是主要矛盾，原创优质的内容才经久不衰。
最后想说的是，当前的视频号或许还不成熟，但背靠12亿日活跃用户，视频号拥有更多的可能性。
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