如今小红书已经成为年轻人生活中必不可少的app了。前几天去理发，理发师说让我选一个发型，结果掏出手机在“小红书“搜索了一个短发发型让我看，其实生活中这样的场景有很多，这就是小红书app具有的攻略属性，它的定位就是找到你想要的生活，我们每个人都可以去小红书寻找正常人普通人发布的生活经验，各种不同的攻略，所以小红书的用户既是内容创造者又是消费者!接下来小编和大家分享小红书推广方式！
今天就来聊聊如何提高小红书品牌营销转化!
一、构建明星+KOL矩阵
小红书平台用户，主要以90后及95后的年轻人、女性、都市白领为主。大多消费欲望强烈，热爱生活和分享，这造就了小红书天然且强大的电商属性。同时吸引了众多品牌主们"蜂拥而上"。
对于年轻用户来说，明星和头部KOL在小红书有着天然的个人IP优势，明星粉丝黏性强，更有说服力。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货能力不容小觑。
在小红书，每个个体都可以是传播主体，品牌先让明星和头部KOL推内容，提高产品曝光和话题，再由腰部和底部KOL进行扩散，这样就形成了用户带动用户的共创氛围。一个群体快速跟进和认同，就会不断辐射相似的个体群，最终形成圈层，由一个核心点向外部扩散式传播，为爆款产生打通链路。
想要挖掘到用户痛点，就一定要思考这三个问题：什么内容能吸引消费者来看？什么内容能促使消费者最终购买？怎么做内容能获得小红书流量支持？
什么内容能吸引消费者来看？一般分为两类，一个是能引发用户共鸣的生活场景类内容，用生活中的某个场景、某段体验可以直接唤起消费者"我也有这种经历"的意识，或者激发消费者"我也能变得这样"的情绪，从而实现种草。另一个则是知识干货类笔记吸引更精准的受众。这种能直接解决用户难题的笔记，比如"五官扁平的脸，怎样才能变立体？"能够直接触动目标人群。
什么内容能促使消费者最终购买？从种草到拔草，是让消费者对产品产生认同、信服、购买决策的过程。诸如明星、达人参观实验室、before & after对比、素人采访、成分党解析等等方式让消费者能更直接的见证产品的效果和研发过程，笔记形式多为实验测评类，较适合种草功能性、科技性的产品。
怎么做内容能获得小红书流量支持？一旦品牌在做单个产品种草的时候过多露出，很容易被平台判定为广告，从而被删帖。对用户来说，对广告类的笔记也大多会抵触，这样就得不偿失了。建议品牌可以围绕产品选定1至2个话题做内容合集，软性内容较容易被用户接受。其次，平台要求KOL首先要产出4篇优质笔记才能发布1篇广告，而小红书对合集的笔记要求会适当降低。
小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。热门话题会被推荐给关注和搜索相关内容的用户，许多美妆博主借着热度推出同款妆容、唇膏试色等笔记，高赞内容由此产生。因为小红书推荐机制跟自媒体平台推荐机制一样，首先根据你笔记内容标记标签。所以建议品牌可以围绕产品给笔记多打几个相关标签，平台会根据笔记标签推荐给平时关注此类标签的用户。
如果有更多关于小红书运营的疑问，欢迎咨询我们沙漠风，我们将一一为你解答！
咨询
