多少企业微信自运营从刚开始的信心满满，到现在的迷茫、焦虑、不知所措。头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等……今天，沙漠风把这些微信运营的实战经验内容梳理了一下分享给大家！
一、公众号阅读量
在回答这个问题之前，可以先思考一下这几个公式：
文章总阅读量=已关注用户阅读量+未关注用户阅读量；
已关注用户阅读量=粉丝总量x会话标题打开率；
未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量x朋友圈标题打开率；（未关注用户主要考虑朋友圈渠道，这里忽略其他小流量渠道）
覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量x用户朋友圈平均好友量；
所以，文章总阅读量=粉丝总量x会话标题打开率+文章总分享量x用户朋友圈平均好友量x朋友圈标题打开率。
当然，这并不只是一个数学公式，但能很大程度上反应一篇爆款文章总阅读量的重要组成。整体包括：公众号会话阅读、好友转发、朋友圈、历史消息等
二、选题方向
“一篇文章成功的百分之80都靠选题”，听起来夸张，做起来就相信了！
但是，选题难啊！公众号要做什么内容，一直是运营者发愁的事。有建立自己选题库的还好，不然就是从早到晚的选题、选题、选题。很多小伙伴都为此抓狂。
特别是新手，很多不知道从哪入手，每天做一篇是一篇，完全没有头绪。我们说公众号要给用户提供有价值的内容，要能帮他们解决某个问题，对不对？那说到底，究竟要提供哪些有价值的内容？又是帮用户解决哪些问题呢？
（1）公众号类型定位
你公众号存在核心的目的是什么？定位是帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”！
明确这个问题，然后针对定位确定你是要做干货观点类的公众号，还是新闻资讯类，或者是情感类？这直接决定了你公众号的内容占比，不至于跑偏。
（2）垂直细化方向
不要追求大而全，做好小而美就很好了，你的垂直细化方向直接决定了你公众号内容的范围，不要太宽泛。
写干货时就是你所属领域下的细分知识；写情感也不是大到没边界，虽然现代人的大多情感诉求差不多，但是不同人群情感诉求点都不一样，职场人有职场人的烦恼、95后有95的烦恼、年轻爸妈也有他们的烦恼。
写新闻热点就更不用说了，因为我们一直都在强调新闻和公众号属性的关联性，各个群体有都有各自关心的话题和角度。
（3）自身人格化定位
你的公众号想要塑造怎样一个人？这不仅帮你区别于其他账号，也帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号。
而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、表达方式、语言特色、内容调性等。
三、标题取胜
微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题，标题直接就决定了打开率，乃至后面的分享率，成败有时候就靠标题了。
关于标题如何取，建议大家一定要关注标题的3个关键功能不可忽视：一是提高打开率；二是管理用户预期体验；三是促使分享。
结合以往许多公众号的标题和自己的实操，总结出了10个写标题的方法:
（1）数字符号
我们的大脑会优先识别数字，标题使用数字能增加辨识度，激发人们打开文章的兴趣。
（2）疑问反问
疑问句可以很好的引发用户共鸣和好奇心，而反问的语气会更强烈些，往往会打破读者的过往认知。如：《如果不能喝奶茶，我要这皮囊有何用？》
（3）傍大腿追热点
这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。如：《故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》
（4）实用干货
典型的属于告诉读者：你这里有方法。如：《男友镜头里的你特别丑？有这简单3招就不愁了》
（5）引用对话
简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去，就好像读者就在你的对面。如：《恭喜你！在25岁之前看到了这篇靠谱的眼霜测评！》
（6）惊喜优惠
先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等等。然后营造惊喜感。如：《INS上筛疯了的设计师包包，居然只要1元钱 》
（7）戏剧冲突
戏剧化的核心，就是制造矛盾，制造冲突，制造出反差。如：《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》
（8）好奇悬念
激发用户的好奇心，但不立即揭示答案。如：《跟风买这些口红，你只会越来越丑！》
（9）对比法则
通过参照物的对比，让用户更有点击进行进一步了解的兴趣。如：《生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍》
（10）对号入座
通过特定的标签和属性，圈定人群，让用户挪不开眼——这篇文章是专门写给TA看的。如：《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？》
标题的功能提高打开率，其实就是通过标题提高用户对文章内容的预期，让用户对此充满期待，激发他们点开了解的兴趣但如果只考虑打开率，肆无忌惮的取吸引眼球的标题，结果很可能就是标题党。你给了用户非常大的预期，但如果内容跟不上，不仅提升不了阅读量，还会造成用户反感取关。
以上就是沙漠风总结的微信公众号运营干货，想要了解更多的微信运营技巧以及微信活动策划案例，欢迎访问我们的网站，这里有你想知道的一切，快来咨询我们吧。
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